卖果子瞄上观光游

　　2001年的中国国际果蔬博览会带给陈水强的另一个冲击就是品牌意识。博览会上，他的果品受到赞赏，可是当客商问他的水果是哪个品牌的，他却说不出来。而同样参展的其他果商都有自己的品牌和注册商标。

　　当年修改后的 《商标法》允许个人申请注册商标，陈水强请自己的美术老师设计了线条简洁的仙灵旗商标并成功注册。当时，他是厦门首个成功申请注册商标的农民。而如今，他已经把水果、羊、羊肉、生态观光旅游、茶楼、酒店、双龙潭运动景区等类别的仙灵旗商标都注册了。

　　2002年起，陈水强敏感地发现台湾水果当年种当年产且销路不错等优点，开始引进芭乐、芒果、杨桃等台湾水果，并建立基地。种水果需要大量有机肥，2003年起，陈水强开始考察市场欲搞立体种养，并最终决定养效益好、环境污染少、饲料成本较低的山羊，建立仙灵旗良种山羊养殖场。2006年又引进棘胸蛙人工繁养技术，进行人工仿生态养殖。

　　在果园发展的过程中，早期种植的龙眼价格下跌，不好销售，那50亩果园不能废在那里啊。陈水强想到了让客人自己来果园现场采摘品尝并购买。生态观光农业的雏形在他脑中诞生，让游客来体验他的成片果园风情，上山摘果，并因地制宜建些木屋、酒店、餐饮休闲设施，既解决水果销售问题，又形成对果园的二次开发利用，还可以从餐饮住宿方面赢利。

乡村游开发融入政府规划

　　目前，厦门市乡村旅游正处在起步阶段，陈水强也很看好乡村游的商机。如今,水泥路已直通他的果园，陆续有学生夏令营,以及单位组织的集体活动在该果园举办。目前，观光收益仅限于出售果蔬所得。

　　在果园的池塘旁边，陈水强已让人整出了一片空地，准备搭建小木屋等配套设施。

　　果园的周边将被规划成乡村游的相关景点，陈水强告诉记者，他认为乡村游的开发需要政府的总体规划，作为农民，他主动配合政府的规划，但在自己承包的山地果园内，所有的基础设施，他自己投资建设。面对不断完善的观光果园基础设施，陈水强对做大做强这个现代农业观光游项目很有信心。

【政策速递】

一村一品力避雷同

　　上网百度一下，集美区内包括仙灵旗观光果园和万宝山观光果园在内的以观光果园为名称的记录有相当多条。乡村游开发呈现同质化倾向。

　　作为地方标准 《乡村旅游示范点建设规范》已初步草拟完毕，近期将出台。示范点建设规范从环境空气质量标准、生活饮用水卫生标准、污水综合排放标准等12个方面对经营者提出了明确要求。

　　厦门市旅游局副局长严琪告诉记者，厦门之前乡村旅游资源较丰富，覆盖面也较广，不过大部分仅具备雏形，且同质化严重。今年市政府把加快乡村旅游发展列入工作重点，对岛外四个区都作了乡村旅游规划，保护利用景区现有资源，投入旅游基础设施建设，探讨好的经营模式，发展个性化旅游。

　　市旅游局资源规划处处长许丽玲介绍，目前同安有两个乡村游试点，如果进展顺利明年将在全市范围内推广。“政府规划乡村旅游十分注重多样化，争取做到 ‘一村一品’，避免雷同。”许丽玲说，像同安的两个试点，德安古堡农家乐和蝴蝶谷万丰生态旅游的主打诉求就不同，市内其他乡村旅游还有歌仔戏、果园游、体育运动等主题。

【专家视点】

乡村游开发首重“乡村味”

　　张进福是厦门大学管理学院旅游系教师。在他看来，厦门开发乡村游是因为市场需求的存在，这要归因于法定假日的调整。今年来新的法定假日对传统的黄金周进行了调整，形成了清明、五一、端午、中秋等一系列小长假，在某种程度上促进了城郊游、周边游的发展。给城里的上班族提供适合他们在小长假甚至包括双休日在内出行的合适的旅游产品成了新的商机。

　　根据普通市民的旅游半径，开发乡村游是一种适销对路的做法。要避免同质化开发，需要根据岛外乡村的地域特色、文化特色因地制宜地开发。

　　张进福认为政府的整体规划引导很重要。乡村游不仅要解决新假日制度下城市人的出游需求，对农村村民来说更是一项惠民工程，但老百姓未必意识得到，即使意识到也可能无序甚至破坏性开发，比如把古民居拆掉盖现代旅社。一旦乡村游失去乡村味了，那城里人干吗还下乡去旅游呢？

　　张认为，第一阶段，由政府选择条件成熟的地方建立乡村游的示范点加以引导，主体应该让当地农民去做，让他们尝到旅游业带来的甜头，并主动保护当地稀有文化资源、生态环境。