伴随着欧洲杯的进行，中国球迷不仅再一次在欧洲杯的赛场上看到了现代起亚汽车熟悉的标志，而现代起亚汽车植入在电视转播的“欧洲之星、悦动闪耀”等互动环节，再加上明星广告、促销组合、网络互动等各种营销手段，让6月的欧洲杯，成了现代起亚汽车在中国市场进行体育营销的巨大平台。

　　2008年的欧洲杯尚未开始，现代起亚汽车集团围绕欧洲杯的体育营销就已经全面展开。在本届欧洲杯上，现代起亚汽车共提供530辆现代、起亚乘用车和商用车。与此同时，现代起亚汽车还为进入决赛圈的16支代表队配备专门的巴士用车，同时也为各国记者团、大会相关人士以及赛事志愿者提供车辆服务。这些现代起亚汽车，成为欧洲杯上流动的风景，也形成了巨大的广告效应。

　　为配合2008欧洲杯的宣传推广，现代起亚汽车不仅于距赛事开幕百天时就开通了欧洲杯专用网站，而且更组织了丰富的线上线下活动，比如亲善球路演、征集参赛队参赛口号和最佳球迷照片、预选赛精彩集锦评选等。众多球迷对于各项活动的热情参与，使更多消费者更深入地了解了现代起亚汽车。据统计，从2008年3月份开始至今，已经有近百万人参与到现代起亚汽车的各种互动推广活动中。其中通过2008欧洲杯官方网站进行的 “公开征集预祝本国胜利标语活动”仅一个月就从网上收到了30万个标语，而“公开征集最佳球迷照片活动”也在很短的时间内，就从网上收到了来自30个国家的10万张以上的应征照片。

　　值得一提的是，现代起亚汽车对本次欧洲杯的广告投入也将创纪录地达到35亿美元。2004欧洲杯现代汽车在电视、新闻、杂志等媒体的广告投入为28亿美元，在企业品牌和销售等多方面都获得了良好的收益，针对此次对2008年欧洲杯的巨大投入，现代起亚汽车相关人士认为，这是现代起亚汽车支持体育运动的表现，也是2010年成为全球第五大汽车厂商中长期目标的战略决策，这些投入，将对现代起亚汽车在全球市场品牌认知度、影响度的提升都有很大帮助。（主笔 李月）