金秋北京，秋高气爽。9月18日，中国人寿(54.77,-0.27,-0.49%)保险股份有限公司在北京中国人寿大厦与国际篮坛巨星姚明正式签约,姚明成为中国人寿首位全球形象代言人。为了创造出符合中国人寿和姚明特点的最佳品牌宣传作品，中国人寿当天还签约著名导演冯小刚担纲姚明代言中国人寿期间的广告片总导演。此番中国人寿、姚明、冯小刚的三方牵手，揭开了中国人寿品牌建设的新篇章。

　　中国人寿作为国内唯一一家在纽约、香港和上海三地上市且目前市值全球第一的寿险公司，在中国始终保持着寿险市场的领先地位。公司紧紧抓住《国务院关于保险业改革发展的若干意见》颁布所带来的机遇，围绕打造国际顶级金融保险集团的目标，积极创建“学习创新型、资源优化型、成长增值型”企业，致力于把中国人寿建设成为“实力雄厚、管治先进、制度健全、内控严密、技术领先、队伍一流、服务优良、品牌杰出、发展和谐”的国际一流保险公司。

　　近年来，中国人寿在探索和加强品牌建设进程中，取得了优异的成绩。持续、健康、快速的发展，使中国人寿跻身世界级品牌行列，企业的品牌形象和品牌价值大幅提升。中国人寿作为国内唯一一家保险企业，连续五年入选《财富》“全球500强”，2007年同时入选 “世界品牌500强”，也是中国唯一入选的保险企业，并以588.67亿元的品牌价值位居我国保险行业之首；中国人寿作为唯一一家保险企业荣获“2007年全国消费者最喜爱企业品牌”大奖；在由国际会计师公会香港分会等机构举办的“2006年十大我最喜爱之香港上市企业”的评选中，中国人寿名列前三名。

　　多年来，中国人寿一贯积极参与社会公益事业。中国人寿出资5000万元建立的“国寿慈善基金会”是国内金融业成立的第一个在民政部登记注册的非公募基金会。目前，由该基金会出资1000万元与中国红十字基金会联合发起的“健康新村工程”大型公益项目正在全国各地进行。

　　作为中国最大的寿险公司，中国人寿一直致力于推进品牌建设，不断丰富品牌内涵。此番同时签约姚明、冯小刚，是公司依托实力，通过有效的载体和形式，推进公司品牌建设由“知名品牌向杰出品牌”转变、由“行业品牌向社会品牌”转变、由“国内品牌向国际品牌”转变的重大举措。

　　鉴于公司品牌本身已经具备的优良特质，中国人寿此次寻找企业形象代言人，除了希望代言人在自身事业上不断进取之外，更能成为热心社会公益事业的形象大使，从而与中国人寿良好企业公民形象相符。而最终与姚明签约，正是因为姚明不但在体育事业上不断追求更高的成就，更始终关注和参与社会公益慈善事业，其积极健康、关注公益、亲和友善的形象与中国人寿的企业品牌特质十分契合。