建发集团———缔造优秀企业品牌 

　　---访厦门建发集团有限公司品牌管理部副总经理 马一弓

　　[品牌写真]2007年，建发集团继续位列福建企业集团100强首位，建发集团已连续多年获此殊荣。作为一家以“贸易及物流、房地产开发、旅游酒店”为核心产业的福建省国有大型投资管理集团，近年来，建发集团的企业品牌建设伴随着建发集团业务的良性发展，也经历了快速发展的过程。

　　2004年，建发集团聘请专业的管理咨询机构对建发企业品牌战略、品牌体系、品牌理念以及品牌形象等几大方面进行了规划，通过规划与梳理，明晰了品牌文化内涵，更新了建发品牌形象，确立了新的品牌管理及推广思路，并通过品牌架构的梳理，完成了整个品牌体系的建立。尤其是建发新标志的全面应用，使建发品牌外在形象有了显著的改善。今年，建发集团正式推出了“开拓新价值”的品牌理念，使其奉行的“团结、敬业、诚信、进取”的企业文化及“与伙伴合作共赢”的理念完美结合，进一步树立了清新的品牌形象。从2003年开始，建发集团已连续五年总冠名赞助一年一度的厦门国际马拉松比赛，借助马拉松这一平台，通过一系列的宣传推广活动，使健康向上、充满活力的建发品牌形象深入人心，极大地提升了集团的品牌形象。

　　作为一个企业品牌，建发更多的是用“润物细无声”的方式进行品牌推广，他们更看重的是业务的发展与合作伙伴的认同，在建发看来，企业品牌的美誉度或认知度不能仅通过宣传推广就能得到，企业品牌更需要一些必要元素来构成，如企业业务的良性发展；企业文化的锻造；与合作伙伴交往过程中表现出来的态度、方式；员工对你的评价；售后服务等等。建发坚信只有公司经营的良性发展，企业品牌才能生生不息，而优良的企业文化的沉淀与创新将激发出更大的品牌价值，帮助建发与其合作伙伴在事业的开拓和产业贡献中获得新的成功。